🎯 Задача
Развлекательный комплекс «Тёрки» объединяет в едином пространстве:

• ресторан
• боулинг
• VIP-караоке
• бильярд
• пинг-понг
• VR-арену
• игровые аттраакционы

Перед командой стоял сложнейший вызов — создать сильную, многогранную дизайн-систему, которая свяжет эти разнородные локации в монолитный бренд. Главная маркетинговая цель — обеспечить легкую навигацию для гостей и разработать гибкий визуальный язык для привлечения кардинально разной целевой аудитории: от корпоративных клиентов и компаний друзей до родителей с маленькими детьми

💡 Концепция
В основу концепции мы заложили принципы динамики, энергии и разнообразия. Центральным элементом айдентики стал уникальный логотип, обыгрывающий образ индейки — культовый символ трех страйков подряд в боулинге. Чтобы эффективно работать с семейным сегментом, мы спроектировали отдельный детский саб-бренд. Персонажи получили мягкое, дружелюбное «мультяшное» воплощение, а палитра дополнилась сочными игровыми иллюстрациями. Это позволило визуально изолировать детские пакетные предложения, сохранив при этом жесткую преемственность с основным взрослым стилем комплекса

📈 Результат
«Изен» развернул масштабную экосистему бренда, создав многостраничный сайт, материалы для digital-коммуникаций, мерч, печатную продукцию и афиши. Разработка адаптивного саб-бренда кардинально изменила экономику проекта: это позволило запустить точечные рекламные воронки с высоким CTR отдельно на взрослую аудиторию (караоке, боулинг) и отдельно на родителей (детские дни рождения). Продуманное визуальное зонирование снизило стоимость привлечения лида (CPL) в Яндекс.Директ и соцсетях, а также увеличило повторные визиты (LTV), превратив развлекательный центр в главный бренд-магнит города